Museum Marketing Handbook, 1994, 140 p., ill. -

Pourquoi dépenser du temps et de l'argent au "marketing de musée", alors que ces deux denrées sont rares? Tout simplement parce qu'une telle démarche bien conçue est pour un musée une ressource non négligeable, donc un élément de stabilité. D'où l'apparition de professionnels qui, dans le cadre contraignant des musées, développent une approche originale du marketing.